El *showroom* de Fedrigoni en Madrid, en el Paseo de la Castellana.

Hace poco recibí la invitación a visitar el nuevo showroom de Fedrigoni aquí en Madrid. Fue como recibir una postal - ahora ya casi no nos llegan postales y me parece una pérdida increíble - desde un amigo de la infancia o el mail inesperado de una amiga de la Universidad. Porque Fedrigoni es mucho más que un proveedor para Book-à-Porter y nuestra historia remonta a nuestros comienzos.

Dar forma a una idea no es tarea fácil. Se dice fácil crear una colección de libros autobiográficos: qué formato se les da, qué cubierta poner, qué fuentes elegir para dar forma a las palabras y, no por último menos importante, qué materiales elegir para que tener el libro en nuestras manos sea una experiencia memorable? Cada libro es un mundo y los detalles que lo componen son variados.

La lección de los materiales para nuestros libros a medida

Confieso que algunas decisiones no han sido fáciles - lo saben bien Stafnia Biagini, la maravillosa diseñadora gráfica que ha “dado una cara y un alma” a nuestros libro y Begoña Barinagaremteneria, otra maravillosa diseñadora que ha dado vida a nuestra página web ha cuidado un sinfín de soluciones gráficas para nosotros. Sin embargo, elegir el papel ha sido un proceso inesperadamente fácil y armonioso. Sabía desde el principio que quería un papel de plata gama, sofisticado y con un toque italiano: la elección ya estaba tomada antes de empezar: la cartera Fedrigoni.

Con más de 125 años de historia, Fedrigoni es sinónimo de un producto artesanal y tiene unos papeles maravillosos. Igual de maravillosos son sus profesionales: desde el primer email que les envié para pedir un muestrario me han hecho sentir “una de la familia”. Además han entendido desde el principio lo que estaba buscando: el primer papel que me propusieron fue un auténtico flechazo: por muchas razones. La primera guarda una relación muy estrecha con nuestra filosofía de libros “a medida”. El guiño a la moda es parte de nuestro ADN y no es una casualidad que el flechazo se diera para Old Mill, un papel que se creó nada más y nada mano que para la maison Chanel.

“Old Mill, Antiguo Molino de Papel. Suena como el comienzo de una canción que cantaban nuestros abuelos. Y es un poco así, como recordar nuestra alma artesana. Con sus leves imperfecciones y su eco de cosas antiguas, cosas que perduran en el tiempo. Papeles”

La “cata de papeles” fue uno de los momentos más bonitos de la visita.

Lo que lo hace el match perfecto para nuestro libros no es sólo este detalle: no somos tan frívolos (bueno, un poco!). Es un papel con una trama muy agradable al tacto, un tono de blanco elegante y, más importante aún, resistente al tiempo. Esto es fundamental: las memorias que guardamos tienen que durar en el tiempo y mantener su elegancia.

Volviendo ahora a nuestra visita del showroom… ¿Qué puedo decir? Fue como entrar en una tienda de chuches, una tienda de diseño exquisito y sabor de casa. De hecho hablar con la maravillosa Gloria intensificó la sensación que tuve al recibir el email: fue una charla cómplice… acompañada del mejor buffet de papeles que podía esperar. Hay gente que adora catar vinos o quesos, a mí me encanta catar papeles, experimentar texturas, jugar con la luz.

Ha sido un placer pasar la mañana entre libros en edición de lujo, muestrarios con soluciones innovadoras y colores nuevos. Es siempre emocionante poner en cantera ideas nuevas, esbozar futuros productos… Y lo que es seguro es que salí de esa reunión/charla más encantada que nunca con las soluciones técnicas (y no solamente técnicas) que hemos decidido experimentar en el futuro. Emprender es siempre arriesgar y, a veces, lanzarse al vacío. Hacerlo en buena compañía lo hace más agradable desde luego.

Muchas gracias en especial a Nuria en Barcelona y a Gloria en Madrid por formar parte de nuestra historia.